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▲百香萱“新西兰羊奶初乳高钙粉”产品类型为方便食品，主要原料是燕麦粉。新京报记者 郭铁 摄
“胖东莱食品中转仓”直播间里的“新西兰羊奶初乳高钙粉”，实际上产于江西宜春；“澳洲品牌蓝胖子牛奶粉”罐体包装全是英文，实则在安徽生产……近日，新京报披露多个方便食品产品伪装成“进口奶粉”销售的涉嫌违规案例。
这些奶粉多在电商平台的直播间销售。在主播天花乱坠、巧舌如簧的话术中，这些本地生产的奶粉被包装成“很高端的羊奶粉”，以此牟利。据厂方透露，一款“新西兰羊奶初乳高钙粉”定制费用大概在10元每罐，商家以69.9元3罐的价格销售，每罐可获得13.3元的毛利，毛利率超过130%，利润空间令人咋舌。
一款商品是否进口，不能简单通过包装外观判断，哪怕使用了部分来自国外的原材料，也不能判定为“进口产品”。商家偷换概念，把成本低廉的本地商品包装成“进口贵族”，把消费者当成了随意收割的“韭菜”。
这些打着“进口”旗号的奶粉，营养成分也远不如主播吹嘘得那么丰富。以上述“新西兰羊奶初乳高钙粉”为例，配料表首位显示为燕麦粉，单位蛋白质含量仅为3g/100g，不足《乳粉和调制乳粉》国标中对调制羊乳粉最低限值的三分之一。
由于直接关系到民众的身体健康，国家对奶粉生产销售有着严格的监管制度。为了逃避监管，这些产品甚至不以奶粉名义销售，而是标注“方便食品”等字样，执行的也是冲调谷物制品的国家标准。
而在通过网络直播销售时，一般主播对产品的真实情况也都避而不谈，反而通过强调商品名称、包装、标签上的“新西兰”“澳洲”等字样，给消费者营造出“进口”假象。
实际上，根据食品安全法和食品标识管理规定，进口的预包装食品应当有中文标签，且食品标识不得与食品或者其包装分离，只有外文标签并不合规。不法商家有意突出外文标签来强化“进口”的伪概念，恐怕只是欲盖弥彰。
如果有消费者受其误导，给处在成长期的婴幼儿和需要营养补充的老人、病人使用这些产品，其负面后果是可想而知的。
整治直播间虚假“进口食品”销售乱象，平台及其电商部门责无旁贷。在商品上架审核阶段，对于进口食品应有严格把关，比如要求商家出示进口凭证，否则就不允许在直播销售时出现“进口”字样。
对于主播如何介绍食品，平台也不妨出台更加详细的指导规范。比如，要求主播在介绍产品成分时，遵循完整全面的原则，而不能只挑吸引消费者的细节介绍，对产品的真实情况避而不谈。
比如，有主播在销售方便食品时动辄使用“蓝胖子牛奶粉”“全脂牛奶粉”，与其真实属性不符，构成明显的虚假和误导宣传，平台就须视其情节采取下架商品、封禁账号等处罚方式。
同时，平台也需畅通消费者的投诉、举报渠道。一旦发现违法线索，平台也应主动将其移交给相关部门，让不法商家承担相应的法律责任。只有这样，才能营造一个公平、诚信、让消费者放心的直播购物环境，保护好消费者权益。
撰稿 / 南木（媒体人）
编辑 / 何睿
校对 / 李立军
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